26 / Kys det f***ing liv

KONCEPT

For GoVegan har jeg sammen med min studiegruppe skabt en identitet samt et oplysnings- og holdningskampagne, der på sigt skal ændre periodevis adfærd. Fx. ”GoVegan Week” som tilbagevendende kampagne år for år.

Vi har valgt et etisk aspekt til denne kampagne, da det netop er dyreliv og dyrevelfærd der er i fokus og hermed årsagen til at blive veganer – ikke grøntsagerne i sig selv. Derfor hedder kampagnen ”Kys det f***ing liv!”
Kampagnen henvender sig til unge mennesker mellem 15 og 25 år. De er hippe, trendy og agerer efter moden. De er firstmowers af ”hot”, søger opmærksomhed og ikke mindst anerkendelse.
Af disse årsager har vi skabt  en kærlig, provokerende, højtråbende og opmærksomhedskrævende kampagne, der taler direkte til målgruppen gennem let provokation og et opråb om at prise livet.

Den anerkendte amerikanske designer, James Victore, er inspirationen til denne kampagne med hans berømte frase: ”Fuck perfection – just say it”.

IDENTITET
Logoet illustrerer, at med hjertet på rette sted, reddes der liv.
Stilen er rå og kontrastfyldt og de rå halftone-billeder symboliserer den barske sandhed om dyrevelfærd, hvor alt idyl er væk, og giver stilen et rough look.
Det lidt feminine logo står i god kontrast til den rå stil og illustrerer samtidige det følelsesmæssige område omkring dyrevelfærd.

Kampagnen eksisterer både online og offline. Offline skal GoVegan eksistere i form af plakater og magneter rund i byerne samt en truck med smagsprøver på veganermad. Online skal kampagnen være synlig på Face­book, hvor man har mulighed for at pointere sit statement i form at et badge og konkurrencer samt mulighed for at sprede sit etiske budskab til venner og hermed få understrømmen til at flyde og opfordret til action.